L’image de marque, un levier stratégique (trop) sous-estimé
Dans un univers saturé de messages, ce n’est plus le meilleur produit qui gagne, mais celui auquel on croit. Trop souvent réduite à un logo ou une palette de couleurs, l’image de marque est en réalité la colonne vertébrale de votre entreprise : elle incarne vos valeurs, raconte votre histoire, crée du lien.
Et c’est précisément cette authenticité que vos clients cherchent. Une marque floue crée de la méfiance. Une marque claire, elle, donne envie. C’est elle qui vous rend mémorable, désirable… et performante.
Créer une image de marque qui convertit, c’est choisir d’être compris, reconnu et préféré.
88 % des consommateurs affirment que l’authenticité d’une marque influence leur décision d’achat.Source : Stackla Consumer Content Report 2021
Comprendre ce qu’est une image de marque (et pourquoi elle influence la conversion)
L’image de marque, c’est la perception globale que le public a de vous. Elle ne se décrète pas : elle se construit, se façonne, se prouve dans le temps.
Une bonne image ne se contente pas d’être jolie. Elle connecte émotionnellement et rationnellement avec votre audience. Elle montre que vous comprenez ses attentes et que vous y répondez de façon cohérente.
Les marques cohérentes génèrent en moyenne 23 % de revenus supplémentaires.
Source : Forbes, 2022
C’est pourquoi je commence chaque accompagnement par une immersion profonde dans votre univers. Objectif : aligner ce que vous êtes, ce que vous dites… et ce que vos clients perçoivent. Un exemple ? Découvrez mon processus d’accompagnement ici.
Une image de marque qui convertit commence par une compréhension fine de vos clients.
Les fondations d’une marque qui attire et fidélise
Avant de parler logo ou typographie, parlons de sens. Une image de marque forte repose sur quatre piliers :
Mission : pourquoi vous existez
Vision : la transformation que vous proposez
Valeurs : ce qui guide vos choix
Promesse : ce que vous garantissez à vos clients
Les marques avec un positionnement clair génèrent 76 % d’engagement client en plus.
Source : Harvard Business Review, 2020
C’est ce que nous avons mis en œuvre avec Overstarz, une agence d’événementiel mariage. Leur besoin : clarifier leur identité pour se démarquer lors du Salon du Mariage 2024. Ensemble, nous avons refondu leur plateforme de marque pour faire émerger une proposition unique : celle d’un accompagnement fun, premium et sur-mesure pour les futurs mariés modernes.
Résultat ? Un stand à leur image, qui a attiré les visiteurs comme un aimant et boosté leur taux de prise de contact.
Découvrez le projet Overstarz et voyez comment une image alignée peut faire toute la différence.
Les erreurs les plus fréquentes (et coûteuses)
Le piège classique ? Se lancer tête baissée dans la création visuelle sans avoir défini son message. Résultat : une marque belle, mais vide de sens.
Autres erreurs fréquentes :
Copier la concurrence sans se différencier
Changer trop souvent de ton ou de positionnement
Avoir une promesse vague ou trop générique
Négliger l’expérience utilisateur et la cohérence globale
Toutes ces erreurs nuisent à la clarté… et donc à la conversion. Pire : elles vous obligent à "recommencer" plus tard, avec une marque qui n’a pas tenu ses promesses.
Une marque non pensée, c’est du marketing qui s’essouffle, et des clients qui s’éloignent.
Construire une image de marque qui génère des résultats
Créer une image de marque puissante, ce n’est pas de la magie. C’est une méthode :
Audit de positionnement (marché, cibles, valeurs)
Plateforme de marque (mission, promesse, ton, etc.)
Création d’identité visuelle (logo, charte, univers)
Déploiement multicanal (site, réseaux, supports imprimés)
Mesure & ajustements (retours clients, KPIs)
Une marque bien déployée peut augmenter l’intention d’achat de 71 %.
Source : Lucidpress Brand Consistency Report, 2021
Cette approche, je l’ai pensée pour les indépendants, les startups et les marques ambitieuses. Et si vous voulez voir à quoi ça ressemble concrètement, je vous invite à jeter un œil à mes études de cas.
Le branding, c’est un investissement. Mais c’est celui qui rapporte le plus durablement.
Pourquoi vous faire accompagner (et ce que je peux vous apporter)
Créer une marque forte, c’est un travail d’orfèvre. Et comme pour tout artisanat de qualité, ça demande un œil externe, de l’expérience… et une vraie méthode.
Je suis designer de marque freelance, et j’aide les entreprises à poser les fondations de leur identité, à créer un univers cohérent, et à le traduire visuellement avec clarté et impact.
Mon approche :
Pas de solution toute faite, mais un accompagnement sur-mesure
Une écoute attentive de vos enjeux business
Des livrables concrets, activables et pensés pour vos objectifs
Vous n’avez pas besoin d’être expert en branding. Discutons ensemble de vos besoins et construisons une marque qui attire les bons clients.
Conclusion : Ne laissez pas votre image de marque au hasard
Votre image de marque est votre premier argument commercial. Elle vous permet de sortir du lot, d’inspirer confiance, et de vendre sans forcer. C’est elle qui vous permet d’être choisi… avant même que vous ayez parlé.
Alors non, ce n’est pas un “détail design”. C’est un investissement stratégique dans la croissance de votre entreprise.
La question n’est pas “si” vous devez travailler votre image de marque, mais “quand”.
Et si c’était maintenant ? Prenons rendez-vous ici pour faire le point sur votre positionnement et vos ambitions.
